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「耳朵直播」:网易云音乐、斗鱼、映客为何争相互入局?
发布时间:2019-10-09        

  超5亿用户的生意战。 文 Tech星球(微信ID:tech618 )李晓蕾 越来越多平台瞄准了“

  近几年,“耳朵经济”逐渐发展成熟,市场上突然出现了大批量在线音频产品,资本市场对这一现象也十分关注。

  “语音直播”火热背后,是传统电台模式已经很难满足用户的“耳朵需求”,“语音哄睡”、“语音陪玩”、“语音交友”等基于声音的新玩法,正逐渐用户成为打发时间、消遣无聊的新模式。

  艾媒咨询数据显示,2018年在线%,相较于增速平缓的移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。 预计到2020年,中国在线亿。

  正因此,除喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音频平台外,诸如音乐斗鱼、映客等直播平台,网易云音乐、QQ音乐等音乐平台上,语音直播都已成为内容生态的重要组成部分。

  2016年,视频直播蔚然成风,音频平台同样在这一年大爆发。 经过3年的发展,视频直播受短视频行业冲击,增长已现疲态,但语音直播市场,似乎正迎来新的机遇。

  最先感受到这一变化的是主播们。 从2016年开始,叶叶就开始在各个平台直播,甚至“待倒闭了好几个直播平台”。

  叶叶最直观的感受是,从早期小平台烧钱拉主播、到公会贴钱布局大平台,再到一些大平台主动补贴吸纳主播,语音直播逐渐被成熟的娱乐平台认可。

  拿斗鱼来说,就针对语音区主播给出了更高的分成,以此激励语音直播的发展。 叶叶告诉Tech星球(微信ID: tech618),在视频直播“颜值区”,主播提成比例是24%,但语音区主播可以拿到35%到40%的提成。

  斗鱼的语音互动区有“交友”、“电台”、“游戏陪玩”三种模式。三种类型均支持嘉宾进入直播间,与主播语音互动游戏。 相比视频直播,“只说话,不露脸”让叶叶感觉到“更神秘”,“视频基本是看脸刷钱,语音看不到脸,找的是灵魂共识。 ”

  一定程度上,这种神秘感的作用也会从收益上体现,“喜欢上你的声音,又想看主播长相时,用户越想看,用户打赏的礼物也会越多。 ”三年的时间,叶叶已经从语音主播当上了管理员,正在上大学的她,每个月基本都能拿到3万块的收入。

  不止斗鱼,2018年前后,映客、1978年12月出生,六码中平特YY等在内的直播平台,都在视频直播基础上增设了电台或语音直播入口,成为扩充其业务生态的一部分。

  而像网易云音乐这样的天然聚集“声控”、耳朵消费用户的音乐平台,也开始从直播上寻找新的营收点。 网易旗下直播平台“LOOK直播”就将直播直接拆分成了“看看”和“听听”两大种类,声音直播板块涵盖“唱见”、“聊愈”、“二次元”、“脱口秀”、“音乐人”等内容。

  网易CEO丁磊此前曾表示,对网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利,具有信心和把握。

  一位从业者表示,随着声音经济的崛起,使用声音音频的人数增速也很快。 相较视频直播,声音直播更适合用户碎片化的场景,伴随性的直播内容受众更广泛。

  对荔枝、喜马拉雅这样的老牌音频平台来说,斗鱼和网易云音乐等带来的跨界竞争,YY上的一些特殊符号显示全是框框,也从侧面印证着,市场看到了在线音频市场的崛起,并纷纷布局掘金。

  在音频平台上,传统的电台模式再次被验证有市场,但商业变现却是一个棘手的难题。 喜马拉雅、蜻蜓FM主要依靠知识付费变现。 反观荔枝,从一开始就集中在“人人都是主播”模式上,类似视频直播平台,变现模式主要依靠语音直播打赏,平台与主播分成的模式。

  早在2016年,荔枝FM就上线了语音直播业务,当时的数据显示,仅三个月内,就获得超1000万的直播收入。 到2018年1月,荔枝FM正式更名“荔枝”后,荔枝“去FM化”真正完成,正式转型语音直播。

  而喜马拉雅和蜻蜓则逐渐开启其UGC板块,打造基于各自平台的知识付费,荔枝也在今年探索付费音频,转型成为综合性音频平台。 与此同时,这三大语音平台也正在抢跑,成为“国内在线音频第一股”。

  但语音直播也面临一个问题: 如果将语音直播作为单一业务,很难支撑起业务生态和平台发展。 尤其是,文字、图片、视频已经很难满足Z世代(95后及00后)社交需求的大背景下,各类泛娱乐或泛社交平台都在做出改变。

  市场上诸如Soul、吱呀、音遇等游戏化音频产品,福建首家新能源汽车商城即将扬帆起航!,展现了其对Z世代用户的吸引力。 因此,音频平台也在向这些创新型声音社交产品学习。

  一位荔枝内部人士告诉Tech星球(微信ID:tech618),荔枝内部压力还好。 在声音社交上荔枝也一直在做创新,站内开发有“实验室功能”,里面有各种声音游戏,例如声鉴卡识别萝莉音及声音属性,听声音找朋友,k歌派对等等。

  同样,映客这样的视频直播平台也正在求变。 映客CEO奉佑生此前曾表示,“随着湖南卫视爆款节目《声临其境》的横空出世,大众再次认识到以声音为载体的情感和信息的表达,在日常生活中仍旧占据着不可小觑的地位。 这一节目也给到映客不少启发,于是映客借助直播的便利,率先在业内推出了《先声夺人》这档直播电台类节目。 ”

  映客同样在主页上线了私人FM功能,但Tech星球体验后发现,映客私人FM功能仅仅针对部分主播开放。 映客相关业务负责人告诉Tech星球,从现阶段来看,暂时不会对普通用户开放权限,映客正依靠对开播主播的内容和质量要求进行把关,保证内容质量。

  Tech星球(微信ID:tech618)了解到,映客私人FM从今年3月开始计划,但实际上,从去年年初,映客就启动了映客电台,私人FM即是映客电台的升级版。

  如今,语音直播正逐渐成为一种新的娱乐常态,但因为有大量UGC内容,审核就成了难题之一。 这一直是平台难以规避的问题之一。 此前,多款相关软件就因涉及色情传播、内容违规等原因被下架。

  不过整体上看,在线音频行业呈现出向好趋势。 艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示,在线音频行业目前总体呈现三大向好态势: 其一,在线音频市场有望保持稳定快速增长态势; 其二,语音内容付费仍有较大的潜力。 其三,在线音频平台泛娱乐生态渐成趋势。

  无论是音频平台、还是直播平台、音乐平台,如何搭建好内容生态,完善泛娱乐版图,并建立完整有效的审核机制,是这些平台在语音直播上需要跨越的难关。

  你平时是否会在荔枝、斗鱼或者网易云音乐平台上收听声音直播?「耳朵直播」是否会成为视频之后的下一个爆点?

  标签:语音 音频 平台 荔枝 音乐 电台 斗鱼 映客 网易 用户 tech 星球 视频 主播 fm 喜马拉雅 叶叶 耳朵直播 声临其境 先声夺人